- info@seomasterclass.fi
Avainsana (englanniksi “keyword”) on termi tai lause, jonka käyttäjät kirjoittavat hakukoneisiin etsiessään tietoa tietystä aiheesta. Avainsanat ovat keskeinen osa hakukoneoptimointia (SEO), sillä ne auttavat hakubotteja ymmärtämään, mitä verkkosivun sisältö käsittelee.
Kun hyödynnä hakutermejä oikein, voit parantaa sivustosi näkyvyyttä hakutuloksissa.
Vaikka avainsanasta käytetään myös nimeä “hakusana”, sillä haetaan useimmin apua ristikoiden tekemiseen.
Lyhyet avainsanat ovat lyhyitä ja yleisiä hakutermejä, kuten “kengät” tai “puhelimet”. Ne tavoittavat suuren määrän hakuja, ja kilpailu näistä avainsanoista on yleensä erittäin kovaa.
Pitkän hännän avainsanat ovat pidempiä ja tarkempia hakulauseita, kuten “lasage valkokastikkeen korvaaminen” tai “aito italialainen lasagne ohje”. Vaikka näillä sanoilla on yleensä vähemmän hakijoita, ne ovat erittäin kohdennettuja ja siten niillä on yleensä korkeampi konversioprosentti.
Brändiavainsanat sisältävät tietyn brändinimen, kuten “Apple iPhone”, “Fiskars kirves” ja “Iittalan sininen maljakko”. Nämä avainsanat auttavat käyttäjiä löytämään tietyn brändin tuotteita ja palveluja. Brändisanoja ei lasketa SEO-projektin voitoksi, ja niitä käytetään yleensä maksetussa mainonnassa (SEM, Search Engine Marketing).
Nämä sanat sisältävät maantieteellisiä eli lokaleja sijainteja, kuten “ravintolat Helsingissä” tai “Tampere hotelli”. Sanat ovat hyödyllisiä paikallisten yritysten hakukoneoptimoinnissa ja etenkin silloin, kun yrityksellä on oma kivijalkaliike, jonka sijainti ja aukioloajat halutaan löytyvän Googlesta ja Google Mapsista.
Hakusanatutkimus toteutetaan aina SEO-työn alussa. Tarkoitus on selvittää, millä termeillä eli sanoilla asiakkaat hakevat Googlesta ja muista hakukoneista tuotteita, palveluja ja tietoa. Samalla selvitetään, millä avainsanoilla kilpailijat voittavat hakukonenäkyvyyden tällä hetkellä. Tutkimuksella voidaan siis todentaa sekä sisällölliset puutteet että löytää uusia aiheita, joista ei vielä ole tuotettu sisältöjä omalle sivustolle.
Google kehittyy koko ajan. Jos ennen sisällöissä käytettiin vain yhtä avainsanaa ja mieluiten sen perusmuotoa, nykyisin sanoja saa ja pitää taivuttaa. Tarkoitus on, että kieli on luonnollista.
Emme siis enää kirjoita “hakukoneille”, vaan kirjoitamme ihmisille.
Tekstin tulee olla sujuvaa ja luettavaa, ei avainsanatoisteista. Tätä voidaan mitata myös avainsanan tiheysprosentilla ei Keyword Density -luvulla, joka on prosenttiasteikko 1–100.
Avainsanan suhde sisältöön on hyvä pitää noin 2% tienoilla, jotta et myöskään ylioptimoi sisältöä.
Avainsanojen liikakäytöstä puhutaan termillä ylioptimointi. Tällöin hakusanaa on käytetty liian monta kertaa sisällössä, ja Google sekä muut hakukoneet katsovat sisällön niin sanotusti spämmiksi.
Ylioptimoitu sisältö ei pääse Googlen kärkeen, koska tämä ei ole se, mitä Google toivoo. Kuten aiemmin mainitsin, sisällön on oltava kirjoitettu lukijalle, ei yksin hakukoneille avainsanoja viljelemällä.
Jos tutkitaan esimerkiksi hakutermiä “kotisivut yritykselle”, voisi äkkiseltään kuvitella, että asiakas on valmis ostamaan palvelun, jossa rakennetaan kotisivut.
Todellisuudessa hakusanan intentio on “Informational”, joka asettuu ostopolun alkupäähän. Tämä tarkoittaa, että sisällön tulee olla informatiivista.
Intentioita on neljää eri tyyppiä, ja yhdellä hakusanalla voi olla yksi tai kaksi intentiota. Tällöin molemmat tulisi huomioida.
Intentioita ovat:
Jos tutkitaan esimerkiksi hakutermiä “kotisivut yritykselle”, voisi äkkiseltään kuvitella, että asiakas on valmis ostamaan palvelun, jossa rakennetaan kotisivut.
Todellisuudessa hakusanan intentio on “Informational”, joka asettuu ostopolun alkupäähän. Tämä tarkoittaa, että sisällön tulee olla informatiivista.
Intentioita on neljää eri tyyppiä, ja yhdellä hakusanalla voi olla yksi tai kaksi intentiota. Tällöin molemmat tulisi huomioida.
Intentioita ovat:
Nämä haut sisältävät aina brändin nimen: “Iittalan sininen maljakko”, “Fiskarsin kirves” tai “Apple iPhone”. Kun käyttäjät hakevat navigational-hauilla, he haluavat löytää tietyn verkkosivuston tai verkkokaupan (“SEO MasterClass koulutus”) tai yksittäisen verkkosivun, kuten “Facebook kirjautuminen”.
Tällaisilla avainsanoilla asiakkaat ovat valmiita tekemään ostoksen tai muun transaktion. Hakutermi voisi esimerkiksi olla “naisten kengät verkosta”, “tilaa postipaketti” tai “osta BookBeat”. Transaktionaaliset avainsanat ovat keskeisiä konversioiden maksimoimisessa.
Transaktioita eli konversiota tuovia tapahtumia voisivat verkkosivustolla olla esimerkiksi:
Hakusanojen käyttö on vain osa SEO-optimointia; jotta sanoista saa irti kaiken hyödyn ja potentiaalin, tarvitaan huolellisesti suunniteltu SEO-strategia.
SEO-strategiassa on tärkeä ymmärtää käyttäjien intentiot ja valita avainsanat, jotka parhaiten vastaavat näitä tarkoituksia. Tämä tarkoittaa, että pelkkä avainsanojen käyttö ei enää riitä, vaan sisältöä on kehitettävä vastaamaan käyttäjien oikeita tarpeita, kysymyksiä ja haasteita.
Jos haluat syventää osaamistasi, olet lämpimästi tervetullut hakukoneoptimoinnin koulutuksiimme.
Käytä avainsanatyökaluja (kurkkaa lista), kuten Google Keyword Planner, Ahrefs tai SEMrush, jotta löydät oikeat avainsanat ja ymmärrät niiden kilpailutilanteen ja hakuvolyymit.
Hyödynnä avainsanoja SEO titlessä sekä metakuvauksessa ja varsinaisessa sisällössä.
Ennen kuin alat etsiä avainsanoja, pysähdy hetkeksi miettimään, mitä todella haluat tarjota ja kenelle. Kyse voi olla tuotteesta, palvelusta tai sisällöstä, jota tuotat. Samalla on tärkeää pohtia, millaisia ihmisiä haluat houkutella verkkosivullesi.
Ajattele asiaa heidän näkökulmastaan: millä sanoilla he etsisivät ratkaisua tarpeeseensa? Jos esimerkiksi myyt käsintehtyjä koruja, tavoitteesi voi olla, että sinut löytävät ne ihmiset, jotka etsivät Googlessa uniikkeja lahjoja tai jotakin henkilökohtaista, kuten “lahja ystävälle”. Kun ymmärrät liiketoimintasi aiheet ja kasvutavoitteet, sinulla on selkeä perusta, jolle rakentaa koko avainsanatutkimus.
Seuraava askel on kerätä mahdollisimman yksinkertainen ja luonnollinen lista sanoista ja lauseista, joita ihmiset voisivat käyttää hakiessaan tietoa aiheeseesi liittyen.
Kuvittele itsesi asiakkaan rooliin: jos etsisit juuri sitä, mitä sinulla on tarjota, mitä kirjoittaisit Googlen hakukenttään? On tärkeää, että ajattelet asiaa mahdollisimman arkisesti ja käytännönläheisesti, etkä yritä vielä tässä vaiheessa keksiä monimutkaisia termejä.
Tee itsellesi rauhassa lista erilaisista sanoista ja ilmauksista, jotka voisivat sopia sinun tuotteeseesi tai palveluusi. Älä rajoita itseäsi vain yhteen muotoon, vaan kirjoita ylös erilaisia vaihtoehtoja. Jos aiheesi olisi esimerkiksi käsintehdyt korut, voisit aloittaa yksinkertaisista sanoista kuten “hopeiset korvakorut”, “käsintehty kaulakoru” tai “uniikit lahjat naiselle”. Sen jälkeen voit miettiä, millaisia muunnelmia näistä voisi syntyä, kuten “edulliset korvakorut”, “persoonallinen koru lahjaksi” tai “kotimaiset käsintehdyt korut”.
Mitä enemmän vaihtoehtoja kirjaat, sitä helpompi sinun on myöhemmin arvioida, mitkä sanat ovat kaikkein sopivimpia käytettäväksi verkkosivuillasi.
Jos käytössäsi ei ole maksullista avaisanasovellusta, mene Googleen ja kirjoita hakukenttään osa hakusanasta, esimerkiksi “hopeinen korva…”.
Google näyttää sinulle automaattisesti ehdotuksia, ja nämä ehdotukset nimenomaan kertovat, mitä ihmiset oikeasti hakevat.
Tutki myös “Ihmiset kysyvät myös” -osio, josta löydät hyviä avainsanoja ja kysymyksiä, jotka voit muotoilla H2-tason otsikoksi ja vastata niihin sisältötekstissä.
Kokeile työkaluja, jotka auttavat löytämään lisää ideoita ja näyttävät hakujen määriä:
Näistä näet, kuinka paljon sanoja haetaan ja millaisia kysymyksiä ihmiset esittävät.
Älä tähtää vain yleisiin ja kilpailtuihin sanoihin (esim. “korut”), vaan valitse tarkempia ja pidempiä lauseita eli long-tail-avainsanoja (esim. “käsintehty hopeinen sydänriipus”).
Nämä tuovat usein vähemmän mutta parempia kävijöitä – ihmisiä, jotka todella etsivät juuri sinun tarjoamaasi.
Kun olet valinnut avainsanat, on tärkeää ymmärtää, mitä hakija oikeasti etsii, eli mikä on hänen tarkoituksensa eli hakuintentionsa. Sama sana voi tarkoittaa eri tilanteissa eri asioita, joten sinun tehtäväsi on varmistaa, että tuotat sisältöä, joka vastaa mahdollisimman tarkasti käyttäjän tarpeeseen.
Muistat aiemmin mainitut neljä eri hakuintentiota.
Kun kirjoitat sisältöä, pysähdy aina miettimään, mihin näistä kategorioista hakusana kuuluu. Jos hakusana liittyy tiedonhakuun, sinun kannattaa kirjoittaa esimerkiksi blogiteksti tai opas. Jos kyse on ostoaikomuksesta, tuotekuvaus tai vertaileva sisältö toimii parhaiten. Näin varmistat, että sivusi ei vain houkuttele kävijöitä, vaan antaa heille juuri sitä, mitä he etsivät.
Jos haluat viedä avainsanatutkimuksen vieläkin pidemmälle, lue laajemmat vinkit tästä oppaasta.
Optimoinnin iloa!
Mikäli haluat kehittää SEO-taitojasi entisestään, olet lämpimästi tervetullut hakukoneoptimoinnin koulutuksiimme.
