Tekninen hakukoneoptimointi

Hyväkään sisältö ei auta, jos kotipesä ei ole kunnossa; sivuston tulee toimia moitteetta kaikilla päätelaitteilla.

Teknisen SEO:n perusteet voi hallita kuka tahansa, myös sinä, kunhan seuraat tämän oppaan ohjeita vuodelle 2024. Jos kuitenkin tarvitset syväanalyysin sivustosi teknisestä kunnosta, ja haluat opiskella SEO-taitoja tuonnempana, voit aina tilata sivuston auditoinnin kauttamme.

Hakukoneoptimointi (SEO) koostuu kolmesta osa-alueesta:

• sivuston sisäisestä eli on-page SEO:sta
• sivuston ulkoisesta eli off-page SEO:sta
• teknisestä SEO:sta, jota käsittelemme tässä artikkelissa.

SSL-salaus suojaa liikenteen 1) sivustolla käytetyn palvelimen ja 2) kävijän selaimen välillä, mikä parantaa verkkosivujen tietoturvaa. Onneksi suurin osa nykyisistä julkaisujärjestelmistä tukee SSL-salausta automaattisesti.

Mutta mistä tiedän, onko sivustoni turvallinen?

Jos sivustosi URL-osoitteen alku on mallia https://, sivustosi suojaus on kunnossa. Chrome-selaimessa voit klikata URL-osoitteen edessä olevaa pyöreää ikonia (kuvassa vihreä pallukka), josta aukeava alasvetovalikko kertoo sivuston nykytilanteen.

• Mikäli URL-osoitteesi edessä ei lue “https” vaan vanha ja suojaamaton “http”, voit ottaa suojauksen käyttöön maksuttoman Really Simple SSL -lisäosan avulla.

Millainen on sivustosi ryhti? Mutkikas, kumara, kasaan painunut? Tällöin sivuston rakenne on todennäköisesti rikkonainen, pirstaleinen ja saavuttamaton.

Puhutaan tietenkin sivuston sisäisestä linkkirakenteesta, linkisyvyydestä, jota kutsutaan englanniksi termillä “crawling depth”.

Sivuston sisäistä linkkirakennetta voidaan parantaa monella tapaa:

• linkittämällä tärkeimmille sisältösivuille päänavigaatiosta
• linkittämällä sisällöstä toiseen tekstilinkillä
• HTML-sivukarttaa hyödyntämällä
• footeria hyödyntämällä.

Suosi mallia, jossa jokainen SEO-näkyvyyttä tavoitteleva sisältö on maksimissaan kolmen (3) klikin päässä eli kolmella klikillä tavoitettava.

Voit tarkistaa sivustosi linkkisyvyyden Screaming Frogilla, jonka maksuttomalla versiolla voit crawlata 500 sisältösivua.

Sisällön ajankohtaisuus on hakukoneoptimoinnin keskeisiä tekijöitä.

Toisin sanoen, URL-osoitteen sisältämä vuosiluku voi olla kaksiteräinen miekka:

• Se voi aluksi parantaa sisällön näkyvyyttä, mutta kääntyy ajan kuluessa itseään vastaan.
• Kun vuosi vaihtuu, hakukoneet ja käyttäjät saattavat pitää sisältöä vanhentuneena, vaikka se olisi edelleen pätevää ja hyödyllistä.
• Käytä vuosilukuja vain silloin, kun se on perusteltua: https://seomasterclass.fi/algoritmi-tietovuoto-05-2024/

Vuosilukujen käyttäminen URLissa voi johtaa siihen, että sisältö menettää arvokkaan sijoituksensa. Keskity luomaan ajatonta ja laadukasta sisältöä, joka säilyttää arvonsa ja tuoreutensa pitkään.

Varmista myös, että URL-osoitteet ovat saavutettavia, eivät esimerkiksi numeraalisia, sillä hakukoneoptimoinnissa on tärkeää, että sisällytät URL-osoitteen sisällölle validin avainsanan.

Murupolku on linkkipolku, joka kertoo sekä käyttäjälle että hakukoneille sivuston rakenteen.

Murupolku voi esimerkiksi näyttää tältä:

• Etusivu » Palvelut » Verkkosivut yritykselle
• Etusivu » Tuotekategoria » Tietty tuote

Vaikka suurin osa käyttäjistä hyödyntää tänä päivänä “swipe back” eli sipaisu-komentoa mobiililla selatessa, murupolku on yleensä ainoa navigaatio, joka näkyy suoraan mobiilinäkymässä.

Jos ajatellaan, että kävijä laskeutuu tietylle sisältösivulle Googlesta, eikä kyseisellä sisältösivulla ole murupolkua, mistä kävijä tietää, missä kohtaa sivustoa hän on?

Ja vuonna 2024 jo 30-vuotias!

Robots.txt on tiedosto, jonka avulla hakurobottien vierailu voidaan estää tietyillä sivuilla tai sivuston osa-alueilla. Tällä tavoin säästetään crawling-budjettia, jotta hakubotit käyttävät aikansa oikeasti hyödyllisten sisältöjen tutkimiseen ja indeksoimiseen.

XML-sivustokartta eli sitemap auttaa hakukoneita indeksoimaan verkkosivustosi sivut nopeammin ja tehokkaammin. Sitemap tarjoaa hakukoneille selkeän luettelon kaikista sivuista, jotka ne saavat nähdä ja löytää.

Sitemappien avulla seurataan sisältöjen päivittymistä ja virheitä. Niiden avulla voidaan myös priorisoida tärkeimmät sisällöt.

Sivuston rakenteella on kriittinen merkitys sivuston käytettävyydelle ja siten myös sisältöjen löydettävyydelle; mitä syvemmälle sivuston arkkitehtuurissa eli puurakenteessa sisällöt painuvat, sitä vähempiarvoiseksi hakurobotit lukevat ne.

Nosta tärkeimmät sisällöt päänavigaatioon ja maksimissaan kolmen klikin päähän.

• Opi, miten rakennat sivuston sisäistä linkitystä ja sivuston auktoriteettia

Kohtaat väistämättä tilanteita, joissa URL-osoite muuttuu. Tällöin sinun tulee tehdä uudelleenohjaus, jota ilman kävijä päätyy 404-sivulle.

Uudelleenohjauksia on olemassa kahta mallia:

• 301 on pysyvä uudelleenohjaus (permanent redirect), jota käytetään, kun vanha URL halutaan ohjata uuteen URLiin lopullisesti.
• 302 on väliaikainen uudelleenohjaus, joka ei kerrytä “SEO-pisteitä”, eli se on vain hetkellinen ohjaus toiseen URL-osoitteeseen.

Mutta muista tämä:

Jos päätät muuttaa URL:in A ohjaamaan URL:iin B, ja jos ensi vuonna haluat uudelleen päivittää URLia, tässä tapauksessa sinun tulee ohjata myös URL-A URLiin C.

Samoin jos sivustollasi on käytössä sekä vanha ja suojaamaton http:// ja suojattu versio https://, voit saada virheilmoituksen, jos ohjaat http → https tai toisinpäin.

Sivuston nopeus on yksi  Googlen näkyvyystekijöistä, joita kutsutaan yhteisnimellä “ranking factor”. Suositus on, että sivusto latautuu alle kahdessa sekunnissa. Suurin yksittäinen ongelma sivuston hitaaseen latautumiseen ovat liian suuret kuvat, joten muista aina optimoida kuvat verkkomuotoon.

Sivuston latausaikaa nopeuttaaksesi:

• Optimoi kuvat eli varmista, että kuvat on julkaistu next generation -muodossa (.webp)
• Pidä kuvat maksimissaan 150–200 kb kokoisina.
• Pakkaa CSS, HTML ja JS-koodi.
• Minimoi turhat uudelleen­ohjaukset, sillä jokainen uudelleen­ohjaus synnyttää ylimääräisen HTTP-kyselyn, joka puolestaan pidentää latausaikaa.
• Hyödynnä selaimen välimuistitusta
  • WP Rocket tai Super Cache ajavat tämän asian.
• Myös palvelimen nopea vastausaika vaikuttaa sivujen lataamisaikaan, eli varmista, että käytössäsi on tarpeeksi tehokas palvelin.

Tarjolla on myös hyviä ilmaisia työkaluja sivuston nopeuden testaamiseen:

• Testaa sivustosi nopeus (GTmetrix)
• Testaa sivustosi nopeus PageSpeed-työkalulla (Google)
• Testaa sivustosi nopeus Lighthouse-työkalulla (Google)
• Pienennä kuvat Imagify.io:lla (WordPressille)